5 Fehler die lokale Unternehmen auf ihrer Website machen.
Keine schlechten Websites — nur Websites die ihren Job nicht machen. Diese fünf Fehler sehe ich fast überall wenn ich eine lokale Unternehmensseite zum ersten Mal aufrufe.
Ich schaue mir regelmäßig Websites von lokalen Unternehmen an — Handwerksbetriebe, Praxen, Dienstleister. Die meisten sind nicht schlecht. Sie machen nur ihren Job nicht. Das ist ein Unterschied. Hier sind die fünf Fehler die ich dabei am häufigsten sehe.
Fehler 1: Kein klares Angebot auf der Startseite
Wer auf deine Website kommt, sollte in drei Sekunden wissen: Was machst du? Für wen? Und warum genau du? Viele Startseiten sagen stattdessen: 'Herzlich willkommen auf der Website von Firma XY.' Das ist kein Angebot — das ist ein Gruß. Und Grüße konvertieren nicht.
Der 5-Sekunden-Test
Zeig deine Startseite jemandem der nichts mit deiner Branche zu tun hat. Frag nach 5 Sekunden: Was macht diese Firma? Was bietet sie an? Wenn die Antwort unsicher ist, hast du ein Problem.
Fehler 2: Kein klarer nächster Schritt
Eine schöne Seite ohne Handlungsaufforderung ist ein Prospekt. Kein Werkzeug. Wer auf deiner Seite landet und sich interessiert, braucht ein klares Signal: 'Termin vereinbaren', 'Anrufen', 'Anfrage senden'. Fehlt das, verlässt der Besucher die Seite — nicht weil er nicht interessiert war, sondern weil er nicht wusste was er als nächstes tun soll.
Fehler 3: Keine echten Bilder
Stockfotos lügen. Jeder weiß das. Ein echtes Bild von dir, deinem Team, deiner Werkstatt oder deiner Praxis erzeugt mehr Vertrauen als das sauberste Stockfoto. Und Vertrauen ist das was entscheidet, ob jemand dich anruft oder weitersurft. Besonders in Branchen wo Persönlichkeit zählt — Handwerk, Gesundheit, Beratung — ist das kritisch.
Fehler 4: Schlechte Darstellung auf dem Handy
Mehr als die Hälfte aller Website-Besuche kommen heute vom Smartphone. Wer auf dem Handy gequetscht, unleserlich oder langsam lädt, verliert diese Besucher sofort. Und Google bewertet seit 2021 die mobile Version als primäre Version — schlechte mobile Darstellung kostet also nicht nur Besucher, sondern auch Rankings.
Fehler 5: Keine lokalen Signale
'Handwerker' allein bringt nichts. Wer nicht 'Elektriker Bergisches Land', 'Physiotherapie Troisdorf' oder 'Webdesign Solingen' explizit auf seiner Seite hat — in Texten, Titeln, Beschreibungen — wird für diese Suchanfragen nicht gefunden. Lokale Sichtbarkeit entsteht nicht von selbst. Sie muss eingebaut werden.
- Stadtname und Region in Seitentitel, Beschreibung und Fließtext
- Google Business Profil mit vollständigen Infos, Fotos und Öffnungszeiten
- In lokalen Verzeichnissen gelistet sein — Das Örtliche, Yelp, Jameda (für Gesundheitsberufe)
- Echte Kundenbewertungen mit konkreten Ortsangaben
“Eine Website die niemand findet, hilft auch niemandem.”
Was tun?
Diese fünf Fehler sind keine Kleinigkeiten. Sie entscheiden darüber ob eine Website Anfragen generiert oder einfach online existiert. Das Gute: Sie alle lassen sich beheben. Manche davon in Stunden. Andere brauchen etwas mehr Arbeit. Aber der erste Schritt ist immer derselbe: wissen wo das Problem liegt.
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